在民宿小院，三五好友共赴“深夜食堂”；在夜间市集，乐队、汉服与美食相映成趣；在景区景点，“夜爬”“夜娱”新玩法相继开启……随着天气转暖，山东各地的“夜生活”五彩缤纷。

近年来，为满足广大游客的文化、社交与休闲需求，山东持续推动“夜”态上新，为经济社会高质量发展注入“夜力量”。

▲ 龟蒙夜爬吸引众多游客体验  龟蒙景区供图

差异化刷新体验

在位于临沂市蒙阴县的云蒙山脚下，一座名为沂蒙云舍的乡村民宿如同一朵白云点缀在青山秀水之间。与白天的静谧相比，夜晚这里更加热闹，游客三五结伴露天烧烤、聚会K歌，开启别样的野奢生活体验。“民宿提供了多种夜间休闲新场景。”沂蒙云舍民宿店主罗庆雷表示，该民宿周末和节假日常常客满，2023年，营业额超200万元。

依托优越的自然景观，沂蒙山云蒙景区及周边酒店也积极探索夜宿新场景。沂蒙山云蒙景区推出沙发音乐节、夜间咖啡屋等体验项目，配套帐篷露营、冰瀑酒店等夜宿产品，满足年轻游客投身森林、回归自然的诉求。

山东近日开启2024“畅游齐鲁 乐宿山东”主题推广活动，结合四时节令、周末休闲等优化产品布局，推介一批主题酒店、特色民宿等旅游住宿场所。把畅游、乐宿与“夜”态结合，正成为旅游住宿行业提质升级、为游客营造“好住好玩”新体验的有力抓手。比如，位于淄博潭溪山800米崖壁之上的“齐长城清川上”酒店，不仅设有客房、餐厅、酒吧等设施，还开设停机坪观星、洞穴冥想等潮玩项目。

新场景引流增效

近年来，山东通过发放文旅消费券、鼓励有条件的景区景点开展夜间游览服务、推动各级公共文化场馆夜间延时开放等举措激发夜游潜力，为群众解锁多样化的“夜生活”玩法。

位于临沂市平邑县的沂蒙山龟蒙景区是国家5A级旅游景区。为丰富场景业态，2023年以来该景区开启“夜爬蒙山”活动，途中可以看漫天繁星、享徐徐微风。“在为游客提供补给包等保障举措的同时，我们围绕‘夜爬蒙山’打造‘早鸟观日’服务项目，推出多种形式的山顶住宿产品，满足其个性化游览需要。” 沂蒙山龟蒙景区负责人徐永宏介绍，该景区2023年累计接待夜爬游客超5万人次，今年预估游客量将增长一倍以上。

深耕夜游业态，正成为山东多地景区焕新提质的发力点。近来，夜幕下的曲阜明故城光影流转，随着万仞宫墙《大哉孔子》光影秀的开启，游客跟随真人实景表演和现代“声光电”效果沉浸式领略儒家文化与当下生活的交融互动。在夜游拉动下，曲阜鼓楼大街、五马祠街等多条街区人气火爆，古典乐舞、戏曲茶座等体验项目频繁“出圈”。

今年3月以来，山东文旅集团旗下红叶柿岩、天蒙山等多家景区面向大中小学生等推出优惠政策，邀约游客上春山、看春花、赏夜景。“4月20日，我们重启夜游项目，新升级的‘小丽江’古村以琳琅灯光、水上秋千等多种玩法为游客呈现了更休闲、更有松弛感的繁花秘境。” 山东文旅·红叶柿岩旅游区总经理助理丁艳霞介绍，凭借“白+黑”服务和不断迭代产品，红叶柿岩接待游客量逐年攀升。

深融合激活消费

近日，济南泉城路周边多个文旅市集从白天持续到夜间。清明节假日，在人间有趣“市”市集，创意插画、非遗手作、古风饰品琳琅满目，夜间摇摆舞互动演出、网红歌手驻唱引爆人气，前来选购产品、娱乐打卡的市民络绎不绝。“依托毗邻主流商圈、历史文化街区的优势，加之贴近年轻人的主题定位，市集人气很旺，也为我们商户带来了可观的营业收入。”某国潮品类摊位主理人陈昱汶告诉记者。

截至目前，山东共培育国家级夜间文化和旅游消费集聚区16个，与此同时，各地市因地制宜，打造了一批省级夜间文化和旅游消费集聚区。以此为依托，多地聚合街区、商圈、新型公共文化空间等，融入文创市集、“老字号”商品展销、小剧场演艺等夜间消费新形态，以“花式体验”满足游客多元需求，也激发了他们的购买力。以印象济南·泉世界为例，景区夜间文旅消费业态涵盖非遗工坊、主题客栈、电影、演艺等多种类型，夜间消费约占全天总消费的70%。此外，该景区还与周边商场、图书馆、文化馆等联动扩容业态，满足市民观景、观剧、观展、上夜校等多元需要，彰显了对“夜经济”的拉动作用。

“夜生活火爆的背后，更多是情绪需求的释放。”山东大学管理学院文化和旅游学系教授许峰认为，打造文旅“夜经济”既要关注情绪动员带来的引流效应，也要从产品品质、服务品质、体验品质等方面发力，以更好地塑强高质量发展新优势。