湖南省娄底市新化县古称梅山。近年来，新化坚持“旅游立县”战略，按照“全景梅山、全业融合、全民共建、全域共享”的发展思路，坚定不移将旅游业作为引领县域经济发展的一号工程和发展引擎来推进，促进旅游业高质量发展。

推动跨界融合

茶旅融合、农旅融合、康养旅游……近年来，新化全面推进“旅游+”跨界融合发展战略，实现旅游业与其他产业的融合共生、互利共赢，绿了山水，富了百姓。

新化县奉家镇渠江源旅游度假区的茶旅康养产业发展如火如荼，带动不少茶农办起了农家乐，生活越来越好。

渠江源村村民周世荣开设了农家乐，年收入可达10多万元。2023年5月，他把农家乐从原先的6间房扩容到15间，进一步扩大规模，每逢节假日，农家乐的客房都会被预订一空。

湖南紫金茶叶科技发展有限公司负责人罗新亮在度假区内经营着紫金山庄，并借助当地丰富的茶产业、茶文化，开发了研学旅游课程。2024年暑期以来，山庄已接待游客超1万人次。在2024年10月的旅游旺季，有800多人的研学团想要住在山庄，但是超过了山庄的接待能力，罗新亮就把客人介绍给了周边10多家农家乐。

奉家镇党委书记邹玖霖介绍，渠江源旅游度假区有茶园民宿、非遗工坊、茶寿屋场、茶研学、茶寿宴、茶山灯光秀等业态，年均接待游客量达55万人次。镇内从事茶文旅产业的人数占全镇人口的70%。

渠江源旅游度假区仅是新化县“旅游+”发展的缩影。据统计，新化拥有300余处旅游资源。近年来，新化积极探索历史文化与旅游景区的融合方式，制定融合方案。例如，将蚩尤始祖文化融入大熊山、梅山龙宫等东部片区景区景点建设之中，把农耕文化深度融入紫鹊界、桃花源、渠江源等西部片区景区景点建设之中。同时，推动新化红茶、新化黄精等种植加工业与旅游不断深度融合发展，使相关产业成长为旅游经济新的增长极和促进乡村振兴的重要产业。

新化县文化旅游广电体育局局长周文说，新化将聚力旅游新业态培育，不断提升和整合旅游资源，深入实施“旅游+”发展战略，大力发展文化游、观光游、体验游、养生游、运动休闲游等旅游新业态，丰富旅游产品供给，提升旅游整体层次和吸引力。

擦亮“金字招牌”

文化为魂、山水为介、节会为台。近年来，新化积极组织开展各类活动，着力打造文旅一流品牌，唱响文旅产业“金字招牌”。

举办紫鹊界冰雪旅游季，广大游客共赴紫鹊界的冰雪之约，亲身感受“世界双遗产地”的独特魅力；开展“秘境桃花源，茶寿奉嘎山”2024年桃花源（新化）乡村音乐旅游节，呈现新化乡村生态旅游的崭新风貌……

新化县文化旅游广电体育局党组书记刘登寿介绍，近年来，新化举办了紫鹊界稻谷文化节、大梅山文化旅游节、梅山武术节等100余场次文化和旅游宣传活动，吸引了大批游客。

在练好内功的同时，新化还坚持走出去，加大市场营销力度，对接周边市州、长株潭、长三角、珠三角等主要客源地，前往举办专场推介会，邀请主要客源地旅行商来新考察踩线，促进旅行社与新化旅游企业深度务实合作。

为积极拓展入境旅游市场，2024年6月，新化亮相第38届香港国际旅游展。参展期间，新化共发放新化文旅、新化红茶、新化黄精宣传画册以及紫鹊界、梅山龙宫、大熊山、三联峒等景区资料和赠票8000余份。为全方位展示文旅形象、文旅资源和文旅产品，新化还组织香港及海外游客观看新化文旅、新化红茶和紫鹊界景区《一平方英尺的奇迹》等宣传片近20场次。新化文旅推介团还拜会了香港中国旅游协会以及广州、潮汕等地的文化和旅游部门参展负责人，就大湾区游客组团来新化的有关政策、线路等进行深入探讨与对接，与30余家协会、组团社达成踩线和初步合作意向。

目前，新化已经成功创建4个4A级旅游景区、5个3A级旅游景区，打造“世遗之地”紫鹊界、“中国氧吧”大熊山、“溶洞极品”梅山龙宫、“梅山秘境”三联峒、“湖红之源”渠江源、“世外桃源”奉家古桃花源、“湘中千岛湖”龙湾湿地、“江南峡谷第一漂”油溪河漂流等旅游景区景点。

展现发展活力

新化县副县长陈元怀介绍，近年来，新化着重用文化包装旅游，用旅游承载文化，促进文化与旅游深度融合、一体化发展，使文化与旅游相得益彰、共展风采，焕发出朝气蓬勃的生命力，新化文旅蓝图愈加清晰。

新化积极构筑以县城梅山古镇为核心，以资江为梅山文化展示带，以紫鹊界农耕文化体验翼、大熊山蚩尤文化感悟翼为两翼，以南部乡村休闲旅游、东部峡谷运动旅游、西部梯田观光旅游、北部森林湖泊度假旅游为4个片区的“一心一带两翼四片区”文旅产业战略布局。先后编制出台了目的地体系规划、全域旅游总体规划等，高起点、高质量、高水平编制切合实际、突出特色文化的文旅深度融合发展规划。

为着力实施乡村民宿提档工程，新化还出台了加快推进文旅产业高质量发展的政策措施等文件，推动民宿产业规模化、规范化、特色化发展。重点打造紫鹊界康养小镇，孵化培育世外山居、紫金山庄、土坪八卦楼、紫鹊瑶寨、大熊山摘星楼等精品民宿60余家，形成紫鹊界、大熊山、渠江源、古桃花源、天门土坪等5个特色民宿集聚区。目前全县已建成民宿、农家乐800余家。

新化县委常委、宣传部部长邹喆说，下阶段，新化将坚持“文旅引领、创新驱动”，紧紧围绕“一心一带两翼四片区”全域旅游空间格局增点延链。以紫鹊界创建5A级旅游景区为抓手，大力实施“文化旅游精品塑造工程”“文化旅游景区提质工程”“全域旅游业态培育工程”三大工程，加快建设大梅山文化旅游休闲康养目的地城市，为全县大力实施“三高四新”战略定位和使命任务贡献文旅力量。