8月27日，位于西安市东大街的新华书店内，不少游客前来盖章。

本报记者 刘芊羽文/图

古有唐僧师徒西天取经，手持通关文牒，每到一国都加盖该国印玺方可通行；今有游客“集章打卡”，拿着各式本子，每到一地都盖下印章，留下美好旅游记忆。

“盖章太有意思了，一开始就停不下来！”这个暑期，盖章游依然火爆。大到景区博物馆，小到街边文创店，到处都能看到人们在排队收集各具特色的纪念印章。

盖章游火爆出圈

“这两天，我去了几个博物馆，还爬了骊山，逛了大唐不夜城。每到一处，我都会顺便盖下一些免费的印章，让旅游更有仪式感，把馆藏宝贝和美丽风景带回去慢慢欣赏、回味。”8月27日，在西安书院门，身着汉服的江西游客郝哲打开盖章本，向记者介绍他的“劳动成果”，言语间流露出满满的成就感。

作为一种纪念品，制作精美的印章蕴含着地方丰富的历史文化底蕴。盖章的过程不仅是在旅行路上的记录，更是一种认识城市的新方式。

当日，位于西安市东大街的新华书店内，前来盖章的游客排着长队。

多枚印章依次盖下，名胜古迹、特色方言、美景美食等西安元素跃然纸上。

“来西安之前，我专门查了盖章攻略。我想通过盖章的方式更加直观地了解这里的历史文化、风土人情，利用有限的时间，把感兴趣的美景、历史古迹走一走、逛一逛。”湖北女孩张维维说，她专门花38元买了一个集章本，就是想以盖章作为指引，让旅游更有趣味性和参与感。

采访中，不少家长表示，想通过寓教于乐的方式，让孩子通过印章，立体地感受世界。

“妈妈，你看这个是不是兵马俑？”“是呀，昨天咱们一起去秦始皇帝陵博物院里看过呢。”四川游客李思危和上小学的女儿一边盖章，一边回顾印章背后的文化知识。

李思危表示，孩子可以从印章中了解历史、增长见识，对当地的历史文化产生浓厚兴趣。今后，她还将把盖章游坚持下去。

“小印章”撬动大市场

盖章游不仅为人们的外出旅游提供了一种新玩法，还为文旅和文创领域注入了新动力。

社交平台上，许多热衷“集章打卡”的网友被各具特色的印章吸引，继而制订出行计划。“现在，如果发现哪里在排长队，那很可能就是盖章点。”8月29日，有两年集章经验的大学生王西告诉记者，自己打算出去玩的时候，会在网上习惯性搜索“地名+盖章”，看看当地有没有值得打卡盖章的地方。

如今，西安各大博物馆、景区、文创店，甚至还有服装店、饮品店、酒店，都纷纷推出了各种“集章打卡”活动，吸引游客光顾。

8月28日，记者走进西安市西大街上的一家主营酒水的店内，看到这里不仅有50多个印章，还售卖一些博物馆联名文创产品。

“我们店离钟鼓楼特别近，游客很多。去年11月底，我们店开始推出消费盖章活动。哪怕花几元钱买水，也能盖章。”该店负责人张龙表示，店里的很多印章都是专门请人设计的，日常维护也比较用心，特别是印有钟楼、大雁塔的印章很受欢迎。

“这个暑期，我们店里平均每天都有近百人来盖章。不少游客在体验了盖章后，还会主动在社交媒体上为我们店引流，店里的收入增加了不少。”张龙说。

让文化体验回归本真

“今天上午，我为了盖章消费了200元，一下把3个本子都盖满了。冷静下来之后，就觉得耗费太多时间、精力。”8月28日，在大唐不夜城游玩的山东游客程园说。

“现在的印章同质化严重，我只有遇到特别喜欢的章才会消费。”“盲目跟风排队盖章，反而可能会忽略真正的风景。”“盖章是为了给去过的地方留印记，不是为了印记当盖章‘特种兵’。”……采访中，很多游客表示，“集章打卡”变味了。

人们之所以选择盖章游，就是想追求一种新奇有趣的文化体验。然而，在盖章游火爆之余，也存在一些问题，例如收费标准不合理，印章破损、印章设计同质化严重等。

盖章游如何保持热度？如何让游客拥有更好的旅行体验？

陕西省社会科学院副研究员王晓勇建议，相关部门应深入了解消费者的需求变化，规范“集章打卡”服务，引导游客在盖章打卡的过程中更加注重其中的文化内涵。同时，他提醒广大游客不要为了盖章而盖章，让“集章打卡”的乐趣变成旅行的负担。