中国国家博物馆馆长高政3日透露,2024年进馆参观的35岁以下年轻观众占比达到62.09%,证明越来越多年轻人走进博物馆亲近传统文化。
“文化中国行走进国博”专场活动12月3日在北京举行。记者在现场看到,观众一大早有序进入国博一楼宽敞的大厅,在临时柜台前排队购买凤冠冰箱贴,每天线下有1500个购买名额,每人限购两个。不到九点半,一层大厅已撤摊恢复原貌。
12月3日,中国国家博物馆展示其最新文创产品,图为凤冠冰淇淋
中新社记者 赵文宇 摄
以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的凤冠冰箱贴文创产品,一经推出就迅速成为现象级“爆款”产品。首批3000件“木质凤冠冰箱贴”一天半就销售一空,再次推出的“AR金属凤冠冰箱贴”,开售当天2小时售出2300件。截至11月27日,两款冰箱贴共计销售超53万件,成为国博近20年来当之无愧的“销冠”。随后,国家博物馆乘势而上开发了笔记本、化妆镜、徽章、毛绒玩具、钥匙扣、马面裙、咖啡等10余款凤冠系列产品,同系列文创销售总额突破1000万元人民币。
高政指出,文创产品是展览的重要延伸,文创产品展区也被视为博物馆的“最后一个展厅”。“我们深入挖掘文物和展览蕴含的丰富内涵,推动展创结合,进一步加工转化为观众喜闻乐见的文创产品,让观众能够把展览记忆和历史文化带回家,并积极围绕基本陈列、专题展览、临时展览开发各类文创产品。”
据他介绍,今年以来,国家博物馆累计推出各类文创产品200余款,涉及350余个品类,出现了凤冠系列、机甲拼插玩具、AR考古盲盒、节日礼盒等多款备受观众喜爱的产品,充分满足观众在参观展览之余“把博物馆带回家”的美好愿望。截至11月27日,国博文创产品销售收入比2023年增长106%。
比文创更火爆的是入馆参观人数。
今年暑期,国家博物馆每天有近160万人预约2.6万张门票;国庆假期,国博预约最高峰日达121.6万人,7天平均每天约有95.4万人预约。即便在淡季时,每天也有近52万人预约。截至2024年11月28日,国博观众累计预约已达到6309187人次,平均每天接待观众2万余人,同比增长10%。高政说,“‘淡季不淡,旺季更旺’成为开放运营的一种常态。”
12月3日,观众在中国国家博物馆“古代中国”基本陈列现场观赏商代后母戊鼎
中新社记者 赵文宇 摄
进一步梳理数据发现,入馆观众中,女性观众占预约总人数的59.07%,男性观众占比为40.93%;从年龄结构来看,18岁以下的观众占比21.26%,19岁至35岁观众占比40.83%,36岁至59岁的观众占比30.69%,60岁以上的观众占比7.22%。总的来说,35岁以下年轻观众占比达到了62.09%,“这也充分证明了越来越多的年轻人开始走进博物馆,来关注和欣赏辉煌灿烂的中华文化”。
在“古代中国”基本陈列现场,记者碰到一群来自北京市顺义八中的初中生。初二的代梓程手捧《中学生博物之旅·古代中国》,正在商代的后母戊鼎前参详。“当书里的文物,活生生立在眼前,这种感觉完全不一样。看到它们,可以真切感受到时间的流逝,感受到辉煌的中华文明,特别让人震撼。”
从曾经的“门可罗雀”到今天的“热辣滚烫”,高政认为,“文博热”是全民族文化自信大幅提升的集中体现,是文化和旅游事业深度融合的充分彰显,也是文博场所自身改革创新的魅力所在。文化和旅游业复苏势头强劲,博物馆游火爆出圈,“跟着博物馆去旅行”“为一座博物馆赴一座城”成为越来越多社会公众青睐的文化消费形式。
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